Søk og søkemotorer har endret seg. Har vi?

AI har forandret måten folk søker etter informasjon på. Før handlet det om å komme høyt i Google og få klikk inn til nettsida. Nå handler det om å bli brukt som svar direkte i søket – av AI. Det betyr at synlighet i dag ikke nødvendigvis gir trafikk. Men det betyr ikke at SEO er dødt. Det betyr at vi må tenke nytt.

Fra klikk til svar

Tidligere handlet alt om å få folk inn på nettsida. Nå handler det om å være det svaret folk får rett i søket – gjerne uten at de trenger å klikke. Det kalles «zero-click». For å få det til, må innholdet være strukturert, tydelig og skrevet slik at AI lett kan hente det ut og bruke det. Svar på spørsmål rett fram. Bruk overskrifter som faktisk matcher det folk lurer på. Kort og klart.

Det handler ikke lenger bare om Google

AI-systemer som ChatGPT, Perplexity, Claude og Gemini leser nettet – og mange bruker dem i stedet for å google. Det betyr at det er viktig at de finner og forstår innholdet ditt. Hvis ikke, kan du bli usynlig – eller enda verre: de gir feil info om deg, hentet fra andre kilder du ikke har kontroll på.

Ikke steng AI ute

Mange vurderer å blokkere AI-crawlere. Ikke gjør det. Det er bedre å la dem hente inn riktig og oppdatert info fra deg – så du har kontroll på hvordan merkevaren din blir presentert i AI-verdenen. Hvis ikke, henter AI det fra andre steder. Og da mister du både synlighet og kontroll.

Her er noen av crawlerne som er verdt å vite om – og hvorfor du ikke bør blokkere dem:

Det grunnleggende gjelder fortsatt

AI eller ikke – godt innhold vinner fortsatt. Google (og AI) ser etter E-E-A-T:

• Erfaring: Har du faktisk gjort det du skriver om?

• Ekspertise: Har du faglig tyngde?

• Autoritet: Blir du nevnt og lenket til av andre?

• Tillit: Er det tydelig hvem som står bak?

Bruk ekte erfaringer, tall du selv har samlet, og intervjuer med folk som faktisk vet hva de snakker om. Ikke bare gjenta ting andre har skrevet. AI kjenner igjen tull.

Tenk som AI

AI elsker struktur. Her er noen enkle grep som hjelper:

• Start med et klart svar – gjerne 30–60 ord.

• Bruk H2-er som spørsmål: «Hvordan fungerer det?»

• Del opp teksten med punktlister og korte avsnitt.

• Legg til FAQ med schema-markup.

• Bruk bilder, tabeller og video med forklaringer.

• Oppdater innholdet jevnlig.

• Skriv naturlig, som om du snakker.

• Vis gjerne begge sider av saken – AI liker balanse.

Merkevaren din må nevnes, ikke bare lenkes

Før var det viktig å få lenker. Nå er det vel så viktig at merkevaren din nevnes. AI bruker dette for å forstå hvem du er og om du er til å stole på. Så få navnet ditt ut i artikler, podkaster, forum, sosiale medier – overalt også utenfor ditt eget nettsted.

Slik blir du nevnt i AI-søk

• Ikke bare optimaliser for Google – optimaliser for AI.

• Bygg inn E-E-A-T i alt du lager.

• Lag innhold AI kan bruke som svar.

• Sørg for at merkevaren din nevnes bredt og ofte.

• Mål ikke bare klikk – mål synlighet i AI.

• Bruk AI verktøy, men la mennesker ha kontrollen.

• Vær ærlig med hvordan du bruker AI – transparens bygger tillit.

Ja – det bør absolutt med, men på din måte. Ikke som buzzwords uten innhold, men forklart rett fram, så folk skjønner hva det betyr og hvorfor det er relevant.

Her er et avsnitt du kan legge inn etter punkt 1 eller 2 – du velger hvor det passer best:

Hva er AIO og AEO – og hvorfor bryr vi oss?

To begreper du kanskje har sett dukke opp er AIO (Artificial Intelligence Optimization) og AEO (Answer Engine Optimization). De høres fancy ut, men det handler egentlig bare om én ting: Å gjøre innholdet ditt lettere for AI å forstå og bruke.

• AIO handler om å optimalisere for AI-modeller – ikke bare for mennesker og vanlige søkemotorer. Det betyr å skrive på en måte som gjør at ChatGPT, Gemini og andre faktisk kan hente ut informasjonen din og bruke den.

• AEO handler om å lage innhold som svarer direkte på spørsmål, så det dukker opp i «folk spør også om»-bokser, stemmesøk og AI-overviews – altså steder der svaret vises rett i søket, uten at brukeren klikker seg videre.

Så ja, det er fortsatt SEO – bare tilpasset en virkelighet hvor det ikke alltid handler om klikk, men om å være svaret.

SEO er ikke dødt, det har bare blitt smartere

De som fortsatt tror at SEO bare handler om metabeskrivelser og backlinks, kommer til å slite. De som forstår hvordan AI søker, sorterer og svarer – og tilpasser seg det – kommer til å vinne. Det handler om å være synlig der folk leter. Og nå leter de ofte med AI.